Criar uma marca de roupas e entrar para o mercado da moda é sempre o desejo de muitos estilistas e uma boa oportunidade para empresários que buscam um ritmo mais dinâmico de trabalho. A criatividade e vontade de se colocar nesse meio glamouroso podem ser suficientes para começar a empreender na área, mas, para sua evolução e projeção no mercado, é necessária uma boa gestão da mesma.

Mesmo que você já trabalhe na área e gerencie uma marca, é sempre bom se atualizar com as novas tendências e tecnologias aplicadas na área, tanto para a produção e distribuição de seus produtos, quanto para processos internos. Por isso, esse artigo é destinado para todos os empresários e gestores que atuam no mercado da moda, que buscam aprofundar seu conhecimento para atingir mais sucesso na área. Continue lendo para saber mais dicas!

Responsabilidades gerais

Para começar o seu negócio, conhecimentos acerca de gestão de negócios, marketing e logística são fundamentais ao empreender na área. Conhecimentos apenas sobre moda não são suficientes para uma boa gestão, são necessárias outras habilidades para que o trabalho seja eficiente e produtivo. Veja algumas das tarefas de quem administra marcas de moda:

• Entender e/ou definir o DNA da marca (seus valores, missão, visão) e segui-lo fielmente em todos os seus processos;
• Encontrar o posicionamento da marca no mercado e agir de acordo com ele;
• Conhecer seu público-alvo e persona;
• Estar sempre atento às tendências de comportamento e consumo, afinal, é através deles que conseguimos mapear os desejos e as dores do nosso consumidor;
• Saber quando for necessário criar campanhas e projetos para a marca, e liderá-los;
• Ter uma boa relação com outros departamentos da marca, como marketing, relações públicas e design (e caso você seja a pessoa que faz tudo isso, tenha discernimento sobre as áreas!);
• Compreender as demandas de stakeholders, sejam seus fornecedores, clientes ou até mesmo a Legislação e movimentos atuais que cobram outros posicionamentos das marcas, como responsabilidade social e sustentabilidade

Esses são alguns dos desafios e tarefas que um gestor de marca de moda encontra no seu dia a dia, mas, para não ficar tão complicado assim, separamos em alguns tópicos os conteúdos primordiais e que não podem ficar de fora da administração de sua marca.

O DNA importa

Antes de qualquer coisa, é preciso saber no que a sua marca se baseia, no que ela acredita e para o quê ela veio para o mercado. Tendo as respostas para essas perguntas, fica mais fácil tomar qualquer decisão, seja para a área de cadeia de suprimentos ou até mesmo para a identidade visual.

Para isso, as ferramentas mais tradicionais de gestão de negócios são fundamentais: defina a missão, visão e valores da sua marca. Além de promover a cultura da empresa e auxiliar nos processos internos, é possível trazer esse DNA para o posicionamento da marca e em estratégias de branding, principalmente quando, hoje em dia, temas como sustentabilidade e responsabilidade estão em pauta.

Além disso, a persona da sua marca também é valiosa e precisa de uma atenção especial: entender a quem seus produtos se direcionam te ajuda na produção de coleções futuras, ou até mesmo em campanhas e projetos de divulgação. Pesquise, entenda o mercado, dialogue com os consumidores e estabeleça quem é o cliente ideal da sua marca.

De onde vem seus materiais?

Com os valores e a persona da sua marca definidos, já podemos passar para a parte da produção. Iniciando com a pesquisa de tendências e passando para a criação (design, modelagem etc), um processo, que também faz parte da produção e que muitas vezes não é tão levado em consideração, é a gestão da cadeia de suprimentos.

A cadeia de suprimentos envolve toda a jornada do produto, desde a sua criação até ele chegar nas mãos do consumidor. Por isso, ter visibilidade e compreensão de cada etapa da cadeia é o ponto de partida para uma gestão eficiente.

É importante saber qual é o mercado em que sua marca está inserida, pois, a depender dele, a cadeia de suprimentos é diferente. Por exemplo: uma fast fashion possui uma cadeia de suprimentos veloz e voltada a produção em massa, uma marca sustentável pode adotar uma cadeia mais lenta e focada na escolha precisa de seus materiais.

Com a conscientização crescente do público consumidor, muitos clientes querem saber a origem e a composição das peças que vão adquirir. Essas são informações que já são obrigadas por Lei e que devem ser sinalizadas nas suas etiquetas, como já foi apontado em outros artigos da Etiqueta Certa, e não podem ser desconsideradas. Por isso, uma cadeia de suprimentos transparente não só impulsiona os processos internos, como também pode ser um atrativo para consumidores que buscam produtos sustentáveis, responsáveis e honestos.

Identidade não pode faltar

Quando falamos de marcas, no geral, o que mais vem na cabeça são o que essa marca representa, as maneiras de como as identificamos e como as distinguimos no mercado. Isso acontece por conta das estratégias de marketing e de branding, que são indispensáveis no mercado da moda.

Não apenas a sua roupa deve comunicar algo a seus clientes, mas, também, tudo o que a cerca deve possuir uma mensagem e uma identidade que condizem com o posicionamento da sua marca. Estratégias de campanha de marketing, de publicidade, de branding para construção de equity e de aquisição de marketshare  são  algumas das mais usadas quando o assunto é moda, seja em photoshoots, lojas pop-up (que abrem por um tempo determinado), participações em desfiles ou em ações com influenciadores para promover a marca.

É claro que, antes de trabalhar nas estratégias, é preciso definir a identidade visual da marca, um trabalho que um designer e um gestor alinhados conseguem fazer, para transmitir, visualmente, o que a marca representa.

Inovação e sustentabilidade: mais fortes do que nunca

Uma das tendências que vem crescendo cada vez mais, tanto no mercado da moda quanto em outras áreas, é a de consumo sustentável e responsável. Com cada vez mais estudos, mudanças climáticas, relatórios e reportagens de que o consumo exagerado e o desperdício de produtos estão prejudicando o planeta em altos níveis, uma marca que tem entre os seus propósitos e missão o comprometimento com à sustentabilidade tende a ter um bom posicionamento, sobretudo com uma geração se preocupa com os problemas socioambientais.

Atentar-se a essas pautas não é somente um dever ético, mas, também, é estar por dentro do que acontece de inovação no mercado e na tecnologia. Com essas novas aplicações, o seu negócio não fica para trás, e consegue ser mais atrativo para o consumidor.

Ao colocar o tema de inovação dentro do planejamento e da gestão, sua marca estará muito mais condizente com o mundo da moda e com o que os consumidores estão demandando.

Uma ferramenta recente que une tecnologia às suas necessidades do dia a dia da empresa é a Etiqueta Certa! Para evitar altos custos e atraso nos processos, além de outros problemas na cadeia de suprimentos com etiquetas, contrate a Etiqueta Certa e torne os seus processos mais eficientes e produtivos.

Para agendar uma demonstração gratuita é fácil: clique aqui e preencha o formulário para conhecer o sistema!